Las eTIC pueden ser ecológicas

En esta primera década del siglo XXI hemos sido testigos de como la concienciación medio ambiental ha traspasado los muros de las organizaciones 568471_20104915ecologistas.Esta evolución del pensamiento en la sociedad va unida a la evolución de las nuevas tecnologías. No hay que olvidar que nuestra dependencia hacia los productos electrónicos de Tecnologías de la Información y Comunicación (eTIC) es cada vez mayor, por lo que el gasto en energía continuará incrementándose exponencialmente en los próximos años. Y por consiguiente, el aumento de las emisiones de gases efecto invernadero (GEI).

Diversos estudios examinados sitúan este aumento para el año 2020 entre tres y cinco veces superior a la contribución que el sector de los productos eTIC realizaba en 2002.

Pero como siempre pasa, cuando unos van otros vuelven. La evolución de la tecnología ha generado nuevas propuestas de ahorro de la energía para el futuro, como la Electricidad 2.0 por Tom Raftery. En el caso de las TIC el analista de la organización CEPREDE, Martín Duran, cree que ante el abusivo uso de la energía se deberán reducir las emisiones en tres sectores principales: transporte, construcción y energía.

Durante el año 2007, el efecto global del sector (eTIC) en las GEI fue de 830 millones de toneladas de CO2, es decir alrededor del 2% del total de emisiones derivadas de la actividad humana. Duran, propone unas aplicaciones eTIC que pueden tener un mayor impacto en la reducción de los gases de efecto invernadero en un futuro cercano:

1. las reuniones virtuales,
2. el trabajo flexible,
3. la desmaterialización de actividades,
4. las mejoras en la logística, los sistemas de transporte inteligente,
5. eficiencia energética de los vehículos,
6. el hogar digital,
7. los sistemas inteligentes de infraestructuras de distribución de energía,
8. la mejora de la eficiencia en el consumo energético de la industria y
9. las e-aplicaciones: comercio electrónico, la administración electrónica y e-salud y e-educación.

Os dejamos una web llamada Breathing Earth (La respiración de la tierra) que nos muestra las emisiones de CO2 que realiza cada país del mundo, así como sus tasas de natalidad y mortalidad en tiempo real. Una curiosidad: cada vez que se oscurece un país se acaban de emitir 1000 toneladas de Co2 a la atmósfera.

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e-Groupie: anunciantes y bloggers

Groupie de los 60´Las famosas groupies que acompañaban a los artistas en sus giras por el mundo satisfaciendo necesidades primarias, han cambiado su estilo de vida. Ahora ya no son nómadas sino que están plantados delante de un ordenador. Internet ya tiene sus groupies y son fanáticos de los blogs y de la publicidad y además de ambos sexos. Wikipedía comenta de ellos que:

“Su objetivo es construir un modelo estándar de Mejores Prácticas de marketing en blogs, enfocado a lograr relaciones efectivas y rentables para ambas partes”.

De este modo, se han empezado a desarrollar estudios sobre los Bogger Groupies. La agencia interactiva GeoSeoGroup está elaborando un estudio sobre esta nueva raza de “blogger” en Blopies.com. La intención es conocer la opinión de los blogger y de los anunciantes, y conseguir una especialización en el trabajo de las dos partes.

Esta encuesta ha generado opiniones por parte de profesionales del marketing y expertos en blogs. Todos coinciden en que aún queda mucho camino por recorrer y que la especialización de los blogs es fundamental para conseguir los objetivos.

Así, los Blogger Groupies, según los primeros datos desprendidos de la encuesta,  pretenden surgir como el enlace necesario para conseguir que “la blogosfera sea destinataria de un porcentaje de inversión mayor y más rentable para blogs y marcas”. En cuanto a las “compensaciones” que recibirían los bloggers, las cifras son muy escasas. Un 48% de los bloggers está a favor de recibir ingresos frente al 0% de los anunciantes que no estarían dispuestos a pagar.

Aquí va un ejemplo claro de cómo un blog hace un análisis de una campaña de modo gratuito. ¿Hasta qué punto el blogger debe percibir unos beneficios por parte del anunciante al cual expone gratuitamente?

¿Tomas Pecsi o Pepsi?

Os dejamos algunos blogs especializados en publicidad y marketing, que en un futuro pueden llegar a ser los precursores de una nueva tendencia comercial en el ámbito de los blogs publicitarios:

http://www.openads.es/

http://etc.territoriocreativo.es/

http://www.conceptobtl.com/

http://www.agencia-de-publicidad.es/blog/

http://www.puromarketing.com/

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