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A la hora de adquirir un producto que mejor que la opinión de una amiga, antes que el anuncio tradicional. O incluso, que mejor que haberlo probado en primera persona. La última novedad en el ámbito del Marketing On-Line es el Marketing Participativo. Hemos encontrado un comunidad on-line llamada Bopki que busca mujeres (sí sólo mujeres), con capacidad crítica y opinión a las que facilitarles una serie de productos para que hagan una crítica constructiva del mismo. ¿Y por qué sólo mujeres?, porque los anunciantes buscan el juicio del público al que se dirigen, además de ser un público con el que los anunciantes logran conectar mucho mejor.

Entre los productos a analizar: Cremas L´Oreál, champú y mascaras Pantene, silk-epil de Brau, detergente de Lavadora Ariel, etc. Según anuncia la marca; alguno de los productos se los pueden quedar las usuarias, otros tendrán que devolverlos. Esta práctica de comunicación cada vez es más habitual entre las empresas españolas como: Sanex, Kinder o Henkel.

La juerga del sábado con los colegas, la boda del primo, lo que opino de la jubilación a los 67, toda una vida metida en la red. En estos momentos en los que están tan de moda los Reality Show podemos decir que la sociedad de la información es a lo que va encaminada, como no se haga algo. Millones de usuarios de las redes sociales no se percatan de la ingente cantidad de información personal que vierten en estos portales. Según algunas encuestas empieza a haber preocupación por la privacidad de los datos.

En el barómetro del CIS de septiembre de 2009, el 73,9% de los ciudadanos se muestra preocupado por la protección de su privacidad. Además en 2009 el número de reclamaciones planteadas ante la AEPD se ha incrementado un 75 por ciento, llegando a superar las 4.100.

Para conmemorar el “Día de la Protección de Datos“, el pasado 28 de enero, la Asociación Española de Protección de Datos (AEPD) ha lanzado una campaña que busca mentalizar a los usuarios sobre la subida de información a las redes sociales. Entre las recomendaciones: no publicar en los perfiles de las redes sociales excesiva información personal y familiar; no grabar ni publicar imágenes sin el consentimiento de las personas y configurar correctamente el perfil.

Toda esta concienciación social ha creado grupos en Facebook como “Que tengamos amigos en común no significa que nos conozcamos!!!”. Y es que, lo que la AEPD también intenta rebajar son las compulsivas solicitudes de amistad que se envían, cuando en la mayoría de casos se desconoce al solicitante o al solicitado. La fiebre por conseguir una plusmarca en número de amigos puede tener sus consecuencias. La AEPD subraya que en Internet no todo el mundo es quien dice ser por lo que “nunca dé sus datos”.

Para que la campaña tuviera una mayor repercusión, la AEPD ha realizado dos vídeos donde se escenifica de qué manera exponemos la información en internet.

Según las últimas noticias las direcciones IP, esas combinaciones de números separadas por puntos que sirven para identificar ordenadores o redes, se están agotando. La encargada de suministra los registros es la Number Resource Organization (NRO). Esta organización ha afirmado que en estos momentos sólo están disponibles menos del 10% del total de las direcciones IPv4.

Los más agoreros vaticinaron que a partir de 2011, las direcciones IPv4 ya se habrían agotado, pero según una estimación realizada por la NRO, hasta 2012 no se llegarán a agotar. El porqué de esta situación, es muy sencillo. El sistema IPv4 se creo hace 30 años en el que el uso generalizado de internet estaba empezando.

En el actual protocolo, cada dirección IP está compuesta por 32 bits, por lo que existe un número limitado de combinaciones estimado en unos 4.294 millones. Muchas de esas direcciones se han asignado en grandes paquetes destinadas a países o empresas, y ya sólo quedan libres algo más de 400 millones. (BAQUIA.COM)

Sin embargo, los experto previnieron la escasez de direcciones ya en 2008 empezaron a trabajar para sustituir el sistema actual de IPv4 por el IPv6. Este último, permite un número máximo teórico de 340 sextillones de direcciones.

En la situación actual en la que vivimos donde Internet es una parte esencial de nuestro día a día. ¿Cuándo empezaran a escasear estas nuevas direcciones IPv6, en 15, 20, 30 años o más?. Hagan sus apuestas.

¿Y qué hacemos con Haití?, suponemos que será la pregunta que en estos momentos esté pasando por la cabeza de más de un responsable de la Comunidad Internacional. Haití es un pueblo que a vivido una nueva cabronada de la naturaleza y que en estos momentos intenta recuperarse. La dantesca cifra de 200.000 personas que podrían haber fallecido a causa del seísmo, según las últimas estimaciones, hace que el  mundo entero se plantee ¿cómo ayudar a este pueblo abatido?.

La comunidad on-line ha sido y es uno de los principales agentes que está contribuyendo a la recaudación de dinero. Pero no sería justo reconocer estos portales como meros recaudadores económicos. Facebook, Twitter, Skype y buscadores como Google han dado respuesta a esa demanda humanitaria de contacto entre los afectados por el siniestro. Facebook y Skype han ayudado a que miles de familiares supieran que los suyos estaban a salvo.

Google actualizó de inmediato las imágenes vía satélite de Google Hearth de la zona de Puerto Príncipe, al igual que estebleció un portal de donaciones en colaboración con Unicef y Care. Twitter sirve como catalizador para que millones de personas se movilicen y para que conozcan que está sucediendo, en tiempo real, en Haití. Algunas agrupaciones han llegado a “parar” durante 10 minutos la inclusión de información en Twitter, en solidaridad con el pueblo haitiano.

El portal Usahidi ha creado una página dedicada Haití que muestra los últimos mensajes en Twitter, fotografías en Flickr, un gran mapa de Google mostrando las zonas dañadas, los puntos críticos y lugares donde hay riesgo de accidente. Completan la información con noticias de agencia, mensajes de los ciudadanos y vídeos de YouTube. (elpais.com)

Si sabéis de más iniciativas que se estén desarrollando desde las redes sociales os agradeceríamos que las compartierais con nosotros.

En silencio, sin que nadie se lo esperara, el efecto 2010 apareció y causó algún que otro problema en los servidores de empresas tecnológicas, bancos y programas informáticos. Un “pequeño caos” en la era de la información,  que algunos creen no se puede admitir a estas alturas.

No se generó ningún presagio para un efecto 2010 que comparado con su hermano pequeño, el efecto 2000, llegó sin pena ni gloria. Empresas de la talla de Cisco, Spamassassins, Symantec, Endpoint Protection Manager, la mayor parte dedicadas a la protección de Spam y otros tipos de mensajes no deseados, fueron las principales perjudicadas. Las aplicaciones de seguridad que ofrecen estas empresas desde el minuto uno del 1 de enero de 2010 fueron calificadas como “desactualizadas”.

A algunos particulares el E-2010 también les ha creado algún que otro problema. Los usuarios de Windows Mobile empezaron felicitando el año nuevo con fecha de 2016. Más ejemplos: con el programa Invision Power Board, no se podían crear nuevas entradas desde que comenzó el año. SAP, ArcSight, Palm, Splunk… son otros programas que han detectado un poco tarde que no estaban preparados para el “efecto 2010″.

¿Esto se puede admitir en plena era de la información en la que los usuarios hemos asumido que Internet es uno de los medios más seguros?. Cada vez  más, colgamos archivos en la Nube (servidores),  nuestros datos bancarios van y vienes y las redes sociales son el escaparate de nuestro día a día. “Caos” como el E-2010 crea más escepticismo entre los usuarios, sino que se lo digan a nuestros vecinos germanos que durantes las primeras semanas de este año recién estrenado no podían comprar con sus tarjetas de crédito o débito. La duda que surge en si en cada cambio de década tenemos que “abrocharnos los cinturones” y salvaguardar, como sea, nuestros datos personales.

¿Cuándo fue la última vez que te diste una vuelta por internet con la intención de saber qué dicen de ti o de tu empresa? Bueno esta sencilla acción, realizada muchas veces por los Robinson Crusoe de la red, está empezando a ser una realidad entre los departamentos de Recursos Humanos de Estados Unidos.

El 80% de las empresas de selección de personal de Estados Unidos ya miran la reputación en Internet antes de contratar a cualquier profesional.

En cualquier caso, la reputación on-line es una necesidad para individuos, empresas, instituciones que buscan por todos los medios posicionarse y que hablen de ellos !!!!maravillas!!!!, algo complejo al estar hablando de la red de redes.

Lo cierto es que una mala “prensa” sobre nuestra empresa en la red, o sobre nosotros mismos, puede empezar a cambiar la actitud de los clientes o usuarios (que dejen de ir a tu restaurante, que  opten por otras firmas  de ropa o que ni se molesten en llamarte para una entrevista de trabajo).

Muchas empresas han visto en esto un tirón y han empezado a ofrecer servicios de limpieza de identidad on-line (como NetConsulting). Se dedican a seguir las informaciones que van saliendo de sus clientes y conseguir restablecer su buen nombre. Lo cierto es que cuesta mucho esfuerzo conseguir una reputación y muy poco en acabar con ella (ahora costará un poco más intentar mantenerla).

También está la otra cara de la moneda. Hay empresas que contratan a personas para que difundan en la red contenido negativo sobre la competencia. Del mismo modo que los buscadores también tienen su parte de culpa, ya que se encargan de establecer la posición de la noticia. Según Álvaro Cuesta, director de Xnovo Derecho Tecnológico:

El 90% del daño que se hace a la reputación on-line se debe a los contenidos que están entre los primeros 10 resultados de Google, por lo tanto, el objetivo debe ser desplazar esa información hacia los siguientes puestos. Crear tantos contenidos positivos, que casi desaparezcan los negativos.

Os dejamos una presentación sobre la identidad y la reputación on-line que se presentó en Sevilla el pasado mes de junio en el Congreso Anual de la European Academy of Managament and Bussines Economics.

Esta semana hemos visto una noticia de lo más curiosa en Internet, suicidios en Facebook. Pero no nos referimos a coger una catana y colgar en nuestro perfil vídeos y fotos de nuestra muerte. Hablamos de como desaparecer de las redes sociales, per secula- seculorum. Una empresa ha percibido esa demanda social de acabar con el perfil en Facebook. Esta empresa, con el nombre Seppukko (suicidio en japonés) en vez de trabajar para conseguir explicar la manera de desaparecer de Facebook, ha inventado una manera mucho más divertida de acabar con tu identidad digital.

Introduces tus datos (usuario y contraseña); después, eliges el aspecto de tu página de despedida, con las imágenes y frases que deseas dejar como obituario, y estas serán enviadas a tus contactos seleccionados. Poco después, desactivará la cuenta y creará una página en recuerdo del finado (en la que parece que estás delante de la lápida). Esas páginas se almacenan en una especie de cementerio virtual, donde se pueden visitar las “tumbas” de los inmolados y dejar mensajes y condolencias. De todos modos, puedes volver a “resucitar” tantas veces como quieras.

Y después de esto surge la pregunta, ¿se puede desaparecer definitivamente de Facebook?. Pues como si fuera un misterio metafísico, por ahora no se conoce a nadie que lo haya conseguido. Investigadores, expertos en la materia, cuando creen que ya no tienen identidad digital en la red social, les empiezan a llegar invitaciones a grupos, eventos, etc. Facebook desactiva la cuenta, pero el perfil de la persona se queda en la base de datos.  Podríamos decir que nos encontramos “en un limbo”, del que podemos salir en cualquier momento si nos arrepentimos de nuestra decisión. La parábola del hijo pródigo ya tiene su versión 2.0.

En esta primera década del siglo XXI hemos sido testigos de como la concienciación medio ambiental ha traspasado los muros de las organizaciones ecologistas.Esta evolución del pensamiento en la sociedad va unida a la evolución de las nuevas tecnologías. No hay que olvidar que nuestra dependencia hacia los productos electrónicos de Tecnologías de la Información y Comunicación (eTIC) es cada vez mayor, por lo que el gasto en energía continuará incrementándose exponencialmente en los próximos años. Y por consiguiente, el aumento de las emisiones de gases efecto invernadero (GEI).

Diversos estudios examinados sitúan este aumento para el año 2020 entre tres y cinco veces superior a la contribución que el sector de los productos eTIC realizaba en 2002.

Pero como siempre pasa, cuando unos van otros vuelven. La evolución de la tecnología ha generado nuevas propuestas de ahorro de la energía para el futuro, como la Electricidad 2.0 por Tom Raftery. En el caso de las TIC el analista de la organización CEPREDE, Martín Duran, cree que ante el abusivo uso de la energía se deberán reducir las emisiones en tres sectores principales: transporte, construcción y energía.

Durante el año 2007, el efecto global del sector (eTIC) en las GEI fue de 830 millones de toneladas de CO2, es decir alrededor del 2% del total de emisiones derivadas de la actividad humana. Duran, propone unas aplicaciones eTIC que pueden tener un mayor impacto en la reducción de los gases de efecto invernadero en un futuro cercano:

1. las reuniones virtuales,
2. el trabajo flexible,
3. la desmaterialización de actividades,
4. las mejoras en la logística, los sistemas de transporte inteligente,
5. eficiencia energética de los vehículos,
6. el hogar digital,
7. los sistemas inteligentes de infraestructuras de distribución de energía,
8. la mejora de la eficiencia en el consumo energético de la industria y
9. las e-aplicaciones: comercio electrónico, la administración electrónica y e-salud y e-educación.

Os dejamos una web llamada Breathing Earth (La respiración de la tierra) que nos muestra las emisiones de CO2 que realiza cada país del mundo, así como sus tasas de natalidad y mortalidad en tiempo real. Una curiosidad: cada vez que se oscurece un país se acaban de emitir 1000 toneladas de Co2 a la atmósfera.

Las famosas groupies que acompañaban a los artistas en sus giras por el mundo satisfaciendo necesidades primarias, han cambiado su estilo de vida. Ahora ya no son nómadas sino que están plantados delante de un ordenador. Internet ya tiene sus groupies y son fanáticos de los blogs y de la publicidad y además de ambos sexos. Wikipedía comenta de ellos que:

“Su objetivo es construir un modelo estándar de Mejores Prácticas de marketing en blogs, enfocado a lograr relaciones efectivas y rentables para ambas partes”.

De este modo, se han empezado a desarrollar estudios sobre los Bogger Groupies. La agencia interactiva GeoSeoGroup está elaborando un estudio sobre esta nueva raza de “blogger” en Blopies.com. La intención es conocer la opinión de los blogger y de los anunciantes, y conseguir una especialización en el trabajo de las dos partes.

Esta encuesta ha generado opiniones por parte de profesionales del marketing y expertos en blogs. Todos coinciden en que aún queda mucho camino por recorrer y que la especialización de los blogs es fundamental para conseguir los objetivos.

Así, los Blogger Groupies, según los primeros datos desprendidos de la encuesta,  pretenden surgir como el enlace necesario para conseguir que “la blogosfera sea destinataria de un porcentaje de inversión mayor y más rentable para blogs y marcas”. En cuanto a las “compensaciones” que recibirían los bloggers, las cifras son muy escasas. Un 48% de los bloggers está a favor de recibir ingresos frente al 0% de los anunciantes que no estarían dispuestos a pagar.

Aquí va un ejemplo claro de cómo un blog hace un análisis de una campaña de modo gratuito. ¿Hasta qué punto el blogger debe percibir unos beneficios por parte del anunciante al cual expone gratuitamente?

¿Tomas Pecsi o Pepsi?

Os dejamos algunos blogs especializados en publicidad y marketing, que en un futuro pueden llegar a ser los precursores de una nueva tendencia comercial en el ámbito de los blogs publicitarios:

http://www.openads.es/

http://etc.territoriocreativo.es/

http://www.conceptobtl.com/

http://www.agencia-de-publicidad.es/blog/

http://www.puromarketing.com/

Netconsulting actualiza su oferta de servicios con una nueva área en su departamento de Legalidad TIC: Borramos tus datos en la red. Netconsulting entiende la nueva situación de las TIC como un abanico global en el que el usuario está expuesto en el escaparate de la sociedad de la información. Por ello, desde Netconsulting y nuestro departamento de Legalidad nos preocupamos por los datos negativos que se puedan exponer en Internet.

La red no es exclusivamente un entorno de uso personal, sino que también tiene buena parte de profesional. Además, en los últimos tiempos la búsqueda de trabajo en Internet se ha incrementado notablemente al punto que las empresas en Estados Unidos empiezan a tener en cuenta los perfiles personales de los posibles candidatos en Internet. Por ello nuestro nuevo servicio se basa en la aplicación de la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y el ejercicio de los derechos de los usuarios.

-          Se trata de llevar a la práctica uno de los siguientes derechos:

o   Derecho de acceso (saber de dónde han salido mis datos)

o   Derecho de rectificación (poder rectificar, y que así conste, lo que se dijo/escribió en un determinado momento y, en general, los datos que se tienen de mí)

o   Derecho de oposición (no estar de acuerdo con las conclusiones que, sobre mí, han tomado empresas privadas o instituciones públicas. Este derecho es demasiado técnico y no lo vamos a mencionar)

o   Derecho de cancelación (que, como su nombre indica, se ejerce para que borren mis datos personales)

-          Cómo se ejercen:

o   Por las vías legales, a través de peticiones expresas a la empresa/Web que tiene mis datos

o   Si la empresa no atiende nuestros derechos, con denuncias a la Agencia Española de Protección de Datos

o   En casos graves, se pueden denunciar los casos por acoso, injurias, etc.

o   Con una campaña de marketing para “mejorar” la imagen de la persona en Internet